Objectif
Comprendre les différentes intentions de recherche des internautes concernant votre entreprise ou secteur d’activité afin d’optimiser votre contenu SEO pour répondre précisément à leurs besoins.
Matériel nécessaire
- Ordinateur avec connexion internet
- Document pour noter vos observations
- Accès à Google Search Console (si possible)
Instructions
1. Identification des types d’intentions de recherche
Commencez par identifier les 4 grandes catégories d’intentions de recherche pertinentes pour votre entreprise :
a) Intention informationnelle : L’internaute recherche une information
- Exemple : « Qu’est-ce que la communication digitale ? »
- Exemple : « Comment fonctionne [produit/service de votre secteur] ? »
b) Intention navigationnelle : L’internaute cherche à naviguer vers un site/page spécifique
- Exemple : « [Nom de votre entreprise] »
- Exemple : « [Nom de votre entreprise] + contact »
c) Intention transactionnelle : L’internaute souhaite réaliser une action/achat
- Exemple : « Acheter [votre produit/service] »
- Exemple : « Prix [votre produit/service] »
d) Intention commerciale : L’internaute est en phase de comparaison avant achat
- Exemple : « Meilleur [produit/service de votre secteur] »
- Exemple : « [Votre entreprise] vs [concurrent] »
Pour chaque catégorie, identifiez 3-5 exemples de recherches potentielles liées à votre activité.
2. Analyse des volumes de recherche
Utilisez l’un de ces outils gratuits :
- Google Keyword Planner (nécessite un compte Google Ads)
- Ubersuggest (version gratuite limitée)
- AnswerThePublic (version gratuite limitée)
Pour chacune des requêtes identifiées :
- Notez le volume de recherche mensuel approximatif
- Identifiez les variations populaires suggérées par l’outil
- Découvrez les questions associées
Créez ensuite un tableau avec les 10-15 requêtes les plus pertinentes classées par volume de recherche.
3. Analyse de la concurrence
Pour vos 5 requêtes les plus importantes :
- Effectuez la recherche dans Google
- Analysez les 3 premiers résultats en notant :
- Le type de contenu (article de blog, page produit, vidéo, etc.)
- La structure du contenu (longueur, titres, médias)
- L’angle d’approche utilisé pour répondre à l’intention
4. Test de pertinence
Vérifiez si votre site répond actuellement aux intentions de recherche identifiées :
- Pour chaque intention principale, recherchez dans Google : « [mot-clé] + [nom de votre entreprise] »
- Notez votre position dans les résultats (si vous apparaissez)
- Vérifiez si la page qui apparaît répond effectivement à l’intention de recherche
- Identifiez les pages de votre site qui devraient répondre à ces intentions mais n’apparaissent pas dans les résultats
5. Plan d’action
Créez un document avec :
- Cartographie des intentions : Tableau récapitulatif des principales intentions de recherche par catégorie
- Analyse d’écart : Identifiez les intentions bien couvertes et celles qui manquent de contenu pertinent
- Opportunités prioritaires : Sélectionnez 3-5 intentions de recherche à cibler en priorité
- Plan de contenu : Pour chaque opportunité prioritaire, proposez :
- Le type de contenu à créer (page produit, article de blog, FAQ, etc.)
- Les mots-clés principaux et secondaires à intégrer
- La structure recommandée (titres H1, H2, H3)
- Les éléments à inclure (images, vidéos, tableaux comparatifs, etc.)
Livrable attendu
Un document présentant :
- La cartographie des intentions de recherche pour votre entreprise
- Le top 5 des opportunités identifiées
- Un plan de contenu détaillé pour l’intention de recherche la plus prioritaire
Ce travail vous permettra d’aligner votre stratégie de contenu SEO avec les véritables besoins de recherche de vos clients potentiels, augmentant ainsi la pertinence de votre site aux yeux de Google et des utilisateurs.